| 中国人最早是从电视上认识奥运的，也是从奥运转播附加的广告，认识了众多国际知名品牌，如可口可乐、柯达、富士、施乐、吉列刀片、阿迪达斯等。在1984年，中国人首次通过电视直播欣赏奥运时，这些举世闻名的洋品牌离我们的生活仿佛遥远得不能再遥远，它们的LOGO、主题色和名字虽然很快因奥运和电视为人们所熟知，但日常享用这些品牌，对绝大多数用黑白电视观看奥运转播的中国人而言，还是一个奢侈的梦。
奥运是一扇窗口，把金光灿灿的国际知名品牌，连同这些品牌所代表的精致生活，一并输入到开放的中国来，一届又一届奥运过去，当初遥不可及的国际知名品牌，如今已成为中国人身上穿的，家里用的，日常使的，随处见的寻常事物，成为中国社会生活的普通风景。
当年随着奥运转播进入中国的国际知名品牌，大多经历过或长或短“赔本赚吆喝”的阶段，记得柯达曾经说，做好在中国亏50年的准备。他们是有远见的，敏锐地把握到中国市场的巨大潜力，但他们恐怕也没料到，从“赚吆喝”到赚钱，中国市场的回馈会如此迅速，中国的国际化步伐会如此迅捷。
有外国品牌借窗口进来，自然也有中国品牌借窗口出去。早在1984年，新中国首次大规模参加奥运，无数大大小小的国内品牌便以各种方式“搭车出海”，希望借奥运春风，在国内外发出自己的声响。一时间如“国手进军奥运会，海鸥飞往洛杉矶”之类的顺风船、擦边球兴盛一时，煞是热闹。
然而从今天的角度看，当年这些“小打小闹”不但有侵权之嫌，而且根本起不到作用：在奥运赞助商长长的名单上，连续几届看不到中国企业的名字，搭车出海的结果，只是借奥运的背景台，排了一出“草台班子”小戏。奥运是推广品牌的舞台，是国际营销的重要战场，但也是苛刻挑剔、讲规矩套路的舞台，讲战略战术的战场，不讲章法的出招，自然难以产生真正的、国际性的品牌与市场。
本届北京奥运，中国民族品牌却异军突起，令世人刮目相看。联想电脑成为首家国际奥委会全球合作伙伴。通过这些正规化、国际化，符合奥委会规定的“亮相”，许多中国品牌正借助北京奥运这个得天独厚的平台，从知名度和市场占有率两方面迅速走向世界。
同样的奥运窗口，24年前的中国品牌只能无奈地在边缘小打小闹；24年前的外国品牌只能满足于让中国人知道自己，而不得不把赚钱的希望寄托于不可预知的未来。24年过去，中国迎来家门口的北京奥运，如今的国际品牌已步入中国寻常百姓家，成为中国社会生活的一部分，而如今的中国品牌也堂堂正正地登上自己人搭起的奥运舞台。24年的开放与发展，中国已经有能力请进来，更有能力走出去了。
奥运的成功不是空中楼阁，而是国力、社会发展程度和人民生活水平发展到一定程度的自然结果。北京奥运能成为世界品牌走向中国、中国品牌走向世界的大窗口、大舞台，正是这种发展、进步的生动体现。(陶短房)
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